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雙11海爾冰箱賣“場景” 品牌銷量、銷額雙第一

http://www.zsgrfp.icu 2019年11月13日11:20 家居裝修知識網  

今年雙11全球購物狂歡節已經落下帷幕,當天的全網交易額最終定格在2684億元。其中,在制冷產業中,海爾冰箱銷量和銷售額排在首位。據天貓數據顯示,11日當天冰箱品類中海爾3分鐘銷售破億,以最快速度成為首個破億冰箱品牌。開場半小時,全網冰箱TOP5型號已經被海爾冰箱全包。

截至11月11日晚24點,海爾制冷全渠道全天銷售額突破15億,整個雙11活動期間累計銷售額突破20億。海爾制冷產業在O2O下沉渠道銷售增幅突破454%,冰吧酒柜增幅突破82%,可以說制冷產業增幅全面領先。

此外,據京東數據顯示,海爾占據冰箱銷售額首位;據蘇寧易購悟空排行榜顯示,雙11全天海爾冰箱品牌銷售額、品牌銷量均排在第1名。

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從今年雙11冰箱行業銷售情況來看,我們能發現智能冰箱已經成為用戶選購主流。其中,海爾大屏智能冰箱BCD-451WDIYU1單型號全網引爆突破萬臺,成為行業大屏智能冰箱第一型號。此外,海爾冰箱推出的BCD-458WDVMU1、BCD-611WDIEU1等物聯網WiFi全系智能冰箱,全網成交占比第一。

在高端領域,卡薩帝冰箱高端增幅突破80%。在蘇寧易購雙11全天單品銷售額排行榜中,自營線下渠道TOP10熱門型號中,卡薩帝占據5個席位,海爾占據2個席位,美的、容聲、西門子分別占據一個席位。

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從雙11數據來看,海爾冰箱優勢明顯,背后代表著海爾以場景替代產品,以生態覆蓋行業已經成為了行業趨勢。用戶購買到的不只是一臺冰箱,更是在冰箱上獲得整個美食生態場景的解決方案,提供購買、存儲、烹飪在內的所有智慧家庭健康美食個性定制方案。

而在生態方面,海爾整合了乳制品、水產、果蔬、酒水、健康、物聯技術、區塊鏈、標準、物流、智慧農業等10大類近400家企業機構構建食聯網,實現了生活場景的全覆蓋。以海爾智能冰箱BCD-451WDIYU1來看,如果周末不想出門,在冰箱上就能一鍵購買食材;如果買的海鮮不會存放,冰箱會自動調節冷凍室溫度至-20℃;如果有食材不會烹飪,冰箱會主動推薦營養菜譜。

隨著人們健康飲食意識的提升,用戶對冰箱的需求逐漸多元化。以此為基礎,海爾冰箱憑借場景和生態,銷量一直領先行業。據中怡康發布的第44周智能冰箱市場監測報告顯示,海爾智能冰箱以41.83%的份額居于行業第一,美的、云米居于第2、3名。

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